L'Azienda nasce con Enza Guidotti nel 1989, successivamente coadiuvata dai figli Gianluca e Gabriele. I prezzi sono particolarmente competitivi in quanto l'azienda viene gestita con la tipica conduzione famigliare, pertanto vengono abbattuti i costi del personale. Altro motivo che giustifica i prezzi bassi è perché la gioielleria viene acquistata direttamente in fabbrica, senza intermediari. Questo rapporto con le fabbriche fa si che la merce risulti sempre all'ultima moda, studiata e rivolta sia ad un pubblico adulto che giovane.